Lanškroun mění svou tvář do královské purpurové. Nová vizuální identita propojuje historii s moderním designem
Vložil: Lanškroun
|
Publikováno: 26.02.2025 | 13:39
|
Zobrazeno: 2640x
#vizualniidentita
Autor textu: Jitka Turko
|
tisková zpráva
Město Lanškroun představuje novou vizuální identitu, která propojuje historické hodnoty s moderním vizuálním jazykem. Po osmnácti letech přichází s jednotným vizuálním systémem, který zajistí srozumitelnou a vizuálně jednotnou komunikaci napříč všemi kanály – od úředních materiálů až po digitální prezentaci města.
Původní logo Lanškrouna vzniklo v roce 2007 a vycházelo z městského znaku i krajinného rázu regionu. Postupem času však přestalo odpovídat současným požadavkům, zejména v oblasti digitální komunikace. Město se proto rozhodlo vytvořit novou identitu, která zajistí jednotný vizuální styl, usnadní orientaci v městské komunikaci a podpoří moderní image Lanškrouna. Důležitým podkladem pro tvorbu nové identity bylo dotazníkové šetření mezi obyvateli, které proběhlo v srpnu 2024. Lidé se v něm vyjadřovali k barvám, které považují za charakteristické pro Lanškroun, klíčovým hodnotám města i svému vztahu k městskému znaku. Výsledky šetření pomohly definovat směr, kterým se vizuální styl vydal.
Soutěž pod odborným dohledem
Proces tvorby nové identity odstartoval na jaře 2024 ve spolupráci s odbornou organizací Czechdesign, která se podílela na přípravě uzavřené neanonymní jednokolové soutěže. Do finále postoupily tři týmy – studio Aparat., kolektiv autorů studio Svéráz + Marathon a studio ReDesign. O vítězi soutěže rozhodovala odborná porota složená z nezávislých odborníků a zástupců města. Mezi odborníky z oboru designu zasedli MgA. Roman Černohous, grafický designér a typograf, doc. MgA. Mikuláš Macháček, grafický designér a pedagog a MgA. Ondřej Zámiš, grafický designér. Město v porotě zastupovali starosta Mgr. Radim Vetchý a městská architektka Ing. arch. Pavla Sommerschuh. Po pečlivém posouzení všech návrhů se porota jednomyslně shodla na vítězi – studiu ReDesign. Město za novou vizuální identitu zaplatí 305 tisíc korun bez DPH, přičemž tato částka pokrývá nejen návrh loga, ale i celý vizuální systém a jeho implementaci.
Návrh studia ReDesign zaujal především svou profesionalitou, promyšleností a schopností propojit historické prvky s moderním vizuálním jazykem. Nové logo je originální a snadno zapamatovatelné. Využívá již zavedenou zkratku „La“, kterou obyvatelé Lanškrouna často používají. Tento prvek se stal nejen identifikačním symbolem města, ale i hravým prvkem vizuálního stylu, který se uplatňuje například nahrazením slabiky „la“ ve vybraných slovech. Velkou předností vítězného návrhu je jasná struktura vizuálního systému. Díky pečlivě zpracovaným šablonám bude možné snadno aplikovat novou identitu na všechny druhy sdělení – od úředních dokumentů po propagační materiály. Použité písmo Atyp, které jeho autor pro účely města jemně modifikoval, zaručuje výbornou čitelnost na všech formátech. „Naším cílem bylo vytvořit vizuální identitu, která bude pevně stát na historických základech města, ale zároveň přinese čerstvou energii a moderní styl komunikace. Chtěli jsme, aby nový vizuální systém přirozeně navazoval na to, co si obyvatelé Lanškrouna sami oblíbili, a zároveň povýšil městskou komunikaci na novou úroveň,“ říká Petr Krejzek, autor vítězného návrhu ze studia ReDesign. Novou vizuální identitu Lanškrouna vytvořil společně s grafickou designérkou Kateřinou Šuterovou.
Návrh studia ReDesign zaujal především svou profesionalitou, promyšleností a schopností propojit historické prvky s moderním vizuálním jazykem. Nové logo je originální a snadno zapamatovatelné. Využívá již zavedenou zkratku „La“, kterou obyvatelé Lanškrouna často používají. Tento prvek se stal nejen identifikačním symbolem města, ale i hravým prvkem vizuálního stylu, který se uplatňuje například nahrazením slabiky „la“ ve vybraných slovech. Velkou předností vítězného návrhu je jasná struktura vizuálního systému. Díky pečlivě zpracovaným šablonám bude možné snadno aplikovat novou identitu na všechny druhy sdělení – od úředních dokumentů po propagační materiály. Použité písmo Atyp, které jeho autor pro účely města jemně modifikoval, zaručuje výbornou čitelnost na všech formátech. „Naším cílem bylo vytvořit vizuální identitu, která bude pevně stát na historických základech města, ale zároveň přinese čerstvou energii a moderní styl komunikace. Chtěli jsme, aby nový vizuální systém přirozeně navazoval na to, co si obyvatelé Lanškrouna sami oblíbili, a zároveň povýšil městskou komunikaci na novou úroveň,“ říká Petr Krejzek, autor vítězného návrhu ze studia ReDesign. Novou vizuální identitu Lanškrouna vytvořil společně s grafickou designérkou Kateřinou Šuterovou.
Královský purpur, medově žlutá a zkratka „La“ jako klíčové prvky
Nová vizuální identita vychází z historického symbolu koruny, který souvisí s názvem města (něm. Landeskrone – Zemská koruna). Tento prvek byl stylizován do moderní podoby a propojen s typografií logotypu. Barevná paleta nové identity byla pečlivě zvolena tak, aby odrážela historické a duchovní kořeny města a zároveň zajistila výraznou a nadčasovou vizuální prezentaci. Královský purpur a medově žlutá tvoří základní barevné prvky identity, přičemž každá z nich má svůj hluboký symbolický význam. Purpurová barva byla po staletí spojována s panovnickou mocí, vznešeností a autoritou. V historii ji nosili císaři, králové a nejvyšší duchovní hodnostáři, neboť byla považována za znak výjimečnosti a tradice. V kontextu Lanškrouna tak odkazuje nejen na jeho historické vazby na české krále, ale také na hluboké kulturní a duchovní kořeny města. V moderním designu je považována za symbol kreativity, inovací a originality. Medově žlutá vychází z heraldického znaku Lanškrouna a evokuje lesk královské koruny.
„Po osmnácti letech jsme cítili potřebu modernizovat vizuální styl tak, aby odpovídal současným požadavkům a umožnil Lanškrounu vystupovat s jasnou a rozpoznatelnou identitou. Jsem přesvědčen, že výsledkem je nová vizuální identita, která bude Lanškroun reprezentovat důstojně a zároveň s moderní energií. Věřím, že se stane přirozenou součástí života jeho obyvatel i návštěvníků,“ říká starosta města Radim Vetchý.
Nový styl se postupně propíše do všech oficiálních komunikačních výstupů a celkové prezentace města. Vedle změn v on-line komunikaci půjde o výměnu vizuálního stylu kancelářských tiskovin a brandingu radnice. V novém designu budou vycházet také Městské noviny Lanškroun.
„Po osmnácti letech jsme cítili potřebu modernizovat vizuální styl tak, aby odpovídal současným požadavkům a umožnil Lanškrounu vystupovat s jasnou a rozpoznatelnou identitou. Jsem přesvědčen, že výsledkem je nová vizuální identita, která bude Lanškroun reprezentovat důstojně a zároveň s moderní energií. Věřím, že se stane přirozenou součástí života jeho obyvatel i návštěvníků,“ říká starosta města Radim Vetchý.
Nový styl se postupně propíše do všech oficiálních komunikačních výstupů a celkové prezentace města. Vedle změn v on-line komunikaci půjde o výměnu vizuálního stylu kancelářských tiskovin a brandingu radnice. V novém designu budou vycházet také Městské noviny Lanškroun.